By ג'ון מימוני
סרטוני תדמית מקצועיים – מנוף להצלחה
בעידן בו הצרכנים התרגלו למותגים ולא למוצרים, עלינו לשווק את המוצר, או את השירות שלנו בדרך חכמה ויעילה. בעידן בו פרסומות מציצות אל הצרכנים מכל נקודה שהיא – בין אם ברחוב או בעיתונים, באינטרנט, בטלוויזיה וברדיו, על כוס הקפה ובתוך המיטה – שיווק חכם הוא מעלה עיקרית הצלחת המותג.
כמו כן, אם בעבר נטו אנשים לצרוך מוצרים שונים – הרי שכיום מתפתחות מערכות יחסים רגשיות עם המוצרים השונים, כאשר אלו האחרונים אינם משווקים על פי התועלת שלהם, אלא על פי הערכים אותם מייצגים, העולם החברתי אליו הם משתייכים והמשמעות שהם מעניקים לצרכנים הרוכשים אותם. תהליך זה נקרא ‘מיתוג’, ובמהלכו החברה מקבלת את ה’תדמית’ שהיא מעוניינת למכור ללקוחותיה.
יצירת התדמית רצויה אינה עניין של מה בכך וחשוב לתת את העבודה בידי מי שמתמצא ובעל ניסיון בתחום. אחד האמצעים היעילים ביותר ליצירת התדמית הרצויה הוא עריכת סרטוני תדמית ההולכים והופכים יותר ויותר פופולאריים לאחרונה. על ידי יצירת סרטוני תדמית יכול הלקוח להגיע לתוצאה הרצויה ולהשאיר רושם חיובי אצל הלקוחות הפוטנציאליים.
תהליך זה אינו מתרחש בין לילה וחשוב לתת את הדעת בנוגע לתדמית הרצויה. על אחת כמה וכמה, חשוב להכיר את החברה שתיצור את סרטוני התדמית הרלוונטיים, זאת מאחר וכדי ליצור סרטוני תדמית נדרשת מיומנות רבה, היכרות מעמיקה עם התחום ונגיעה לתת תחומים רבים ומגוונים. החברה המציעה את שירותי יצירת סרטוני תדמית צריכה להעסיק תדמיתנים המכירים את הענף על בוריו, אנליטיקאים ומומחי אפיון, מעצבים ובוני אתרים, מתכנתים ומהנדסים, אנשי שיווק ומכירות, ועוד ועוד. גם אם רק אחד מאנשי המקצוע איננו אמון על מלאכתו – יכול הסרטון כולו לקבל רמה ירודה וחובבנית.
בימים בהם סרטוני תדמית מקבלים חשיבות עילאית ומשקל משמעותי בעת מסעות פרסום, חשוב לבחור את החברה שתבצע את סרטוני התדמית בסבלנות ולאחר ביצוע סקר שוק מעמיק. לתפוצתם של סרטוני תדמית אין גבול: מדובר במוצר שניתן לשלוח ללקוחות עד לבית, הביא אל מול עיניהם בשעות לילה מאוחרות, לאפשר להם לצפות בו בניחותא באוטובוס, לשלוח אל הלקוחות הרלוונטיים דיוור אישי ישיר למייל, ועוד ועוד. החברות המעוניינות להציג סרטוני תדמית בכנסים למיניהם, ייהנו מייצוג הולם ואיכותי של החברה שלהם.
מיפוי המסר העיקרי של החברה, אפיון הערכים שהיא משדרת ומאמינה בהם, בחירה של התוכנה המתאימה והאמצעים ההולמים ביותר את שיווקה ויכולת יצירת מסרים מהירים, שיווקים, אפקטיביים ואטרקטיביים הם שיקבעו את גורל החברה והמוצר.
